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国货自强,「抱团」上扬

来源:证券之星 阅读量:18218 时间:2023-10-07 19:22:19

近期,“国货之光”一词热度不减。随着国庆佳节到来,“国庆购国货”话题再度引爆,许多老牌国货纷纷翻红,在这股浪潮背后,我们既看到了大众对本土产品的野性消费,更注意到消费者与国货老品牌之间的双向奔赴。

国货自强,「抱团」上扬

乐见其成的是,在我们的生活当中,还有许多像鸿星尔克、蜂花这样的国货担当。其中,作为初代国货之光的康佳电视,不仅牢牢占据本土份额,还在全球范围内劈风斩浪,抢滩海外市场。

但鲜少有人记得,我国彩电行业的发展并非一帆风顺,上世纪末那场没有硝烟的中外彩电大战,吹响了康佳电视反攻世界的号角。

勇者斗恶龙,「中外彩电大战」

恰如此时的AIGC智能生成,彼时的电视机,正站在时代潮流的新风口。20世纪80年代,国民经济的高速发展,让电视机的需求陡然释放。

在当时,由于国内电视机技术相对匮乏,本土市场被松下、东芝、日立等日系厂商瓜分占据,300多个国产品牌,只能苦守区区20%的市场份额。

外资的围堵封锁下,康佳电视开始在艰难中涌出山缝,1984年,康佳集团第一条彩电生产线建成,从源头的第一滴水,汇入时代的大浪。

「中国第一台高清晰数字电视」、「中国彩电行业第一块微控制芯片」,在不断钻研技术的过程中,康佳集团刷新着中国电视史上的一个又一个纪录,成功打破了日系厂商的技术封锁,冲出重围。

97年香港回归仪式现场,那面让人记忆犹新的电视墙就是由康佳集团负责建造生产,也让无数国民在时代的主场,见证这历史性一幕。

到了20世纪初,康佳集团爬上行业山巅,成为深圳第一个本土产值过百亿的电子企业,连续5年蝉联国内彩电销量第一,多次入选「中国最有价值品牌」。

康佳集团竿头日上的那几年,也是我国影视剧高速发展的时期,一部部脍炙人口的经典影视作品如雨后春笋涌现:《还珠格格》《康熙王朝》《大汉天子》……那时的康佳集团,用电视串联起一代人的喜怒哀乐,也将自己铭刻在国民的记忆里。

「国民记忆」康佳,变了吗?

「结婚三大件,离不开康佳大彩电」,然而,互联网的兴起,却让国货品牌的发展之路愈发艰难。

像白象、康佳这样的国货品牌,诞生于上个世纪,在他们那个年代,互联网、电商的存在远不像今天有着如此巨大的影响力,在网络电商与直播带货的冲击下,部分不懂得如何营销的国货品牌走向失速。

面对消费环境的陡然变化,康佳集团做好两手准备,一方面顺应趋势,加大发展直播电商业务,另一边坚守用户导向,重视产品品质,为消费者带来物美价廉的产品,43年坚持,始终如一。

价格实惠并不代表质量缩水,相反,康佳集团把重心压在了科技研发上面。

为了做出物美价廉的产品,康佳集团绞尽脑汁,甚至将业务版图拓展至电视显示技术上游,成立重庆康佳光电技术研究院,至今,康佳集团在新一代电视显示技术上已拥有超1700项专利,Micro LED技术公开专利量排名全球第5,核心技术专利数排名全球第1。

外界漫天盖地的过度营销,同样没有动摇康佳集团稳扎稳打的工厂路线:自建智慧工厂、加大科研力度,把控生产的每一个环节。从只能造电视,到冰箱、洗衣机、空调、洗碗机全品类制造,康佳集团用亲民实惠的好产品,实实在在为人们创造更精致美好的生活。

投身公益事业

扎扎实实钻研技术的同时,康佳集团也在积极投身公益事业,用爱心绘制民生蓝图。从汶川地震到去年的重庆山火,每次救灾前线上,总能看到康佳集团默默奉献的身影。

自2008年起,康佳集团分别向汶川地震灾区、雅安地震灾区等地区累计捐赠超千万元以及大量应急救援物资,与灾区人民同担悲苦,患难相扶。

2013年春节期间,康佳集团发起「心之旅」公益品牌活动,累计送出超300万公里回家里程,帮助1665个家庭团聚;2014年,康佳集团种植11500亩康佳林,帮助5525户家庭种植经济林;2021年,康佳集团获得第一财经「2021年金字招牌新国货·国产先锋」大奖……

为了帮助贫困学子走出大山,在陕西、安徽、江西、四川等贫困山区,数十所由康佳集团援建的希望小学拔地而起,直接资助数百名学子完成学业;向贵州黔东南地区捐赠大量多媒体设备,并修建国内首个乡村校园成长美术馆,将美的种子播种在大山孩子们的心中。

无数事实也向我们证明,这颗在中外彩电大战就诞生的赤子之心,历经43年的起伏跌宕,仍未熄灭。

结语

当我们回头细看,这些老牌国货「翻红」的深层次原因,不仅仅是因为热点事件引发关注,能够在漫长的行业周期生存下来,依靠的正是品牌对生产和质量几十年如一日地坚守。

尽管国货之光的故事各不相同,但他们的方向却如此相通,在这个名字沉浮背后,是你、是我、是普罗大众对国货崛起的期许,是对平价好物的美好追求,也是对老品牌们的真挚热爱。

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叶子琪

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