演唱会门票2分钟售罄，二次元虚拟偶像如何撬动新消费？

走进上海金融街购物中心，就连不太关注二次元文化的市民，都很难不被眼前这一幕所吸引。只见电梯口及走廊上，放满了密密麻麻的“祝花”，精心装饰的花丛中，摆放着一个个不同的二次元形象，玩家们在一旁附言，祝这些虚拟角色“演出顺利”——如同一场真正的歌手演唱会一样。

4月11日、12日，由乐次元主办的游戏《偶像梦幻祭2》虚拟演唱会DREAM LIVE-9th Tour “Trapezium Orion”-上海站在上海蜚声LiveHouse完成两日演出。作为该IP在中国大陆落地的第二次线下虚拟演出，活动通过大麦网、Bilibili会员购双平台售票，开售2分钟内即告罄，吸引数千名观众到场。

听一场由“纸片人”演唱的虚拟演唱会是怎样的体验？进入演出场地后，记者发现，现场的热闹氛围与现实中的知名歌手演唱会相差无几。粉丝们拿着会变色的荧光棒，跟着歌曲的节奏整齐挥舞，遇到喜欢的“歌手”出场，台下还会时不时响起尖叫声；甚至于，粉丝们也会跟着“歌手”一起合唱熟悉的曲目。唯一的不同只在于，在舞台上唱跳的是从游戏中走出来的虚拟歌手。跟普通演唱会一样，这场虚拟演唱会还设有中场环节，二次元歌手们挨个与台下观众聊天、互动，沉浸感十足。有玩家说，这是自己第一次看演唱会，“入场前几分钟不由得有些紧张，第一次和喜欢的小偶像如此近距离地接触，我们之间隔的不是屏幕，他们就在我的咫尺之外。每一个舞台都很好，小偶像的发丝在跳舞的时候的飘动都看得一清二楚。”

作为一款音乐游戏，《偶像梦幻祭》游戏IP系列目前拥有中文、英文、日语、韩语等多语种版本，主要面向全球年轻女性用户，全球累计下载超过2000万。“对于这种由音乐游戏发展起来的IP而言，线下演唱会可以在形象、音乐、灯光、舞美等方面给玩家提供一个超级沉浸空间，几乎是‘突破次元壁’，把线上体验衍生到了线下。因此开展线下演唱会一直是我们的一个目标。”乐次元公司负责人瑶萍在接受记者采访时介绍，前几届虚拟演唱会主要以线上直播的方式进行，2023年团队与BML合作举办了首次线下演出，“到去年成功举办线下演唱会，我们积累了线上线下演唱会的经验以及玩家反馈”。

相较于2024年的首场中国演出，本届DL9进行了进一步的优化，比如增加了本场限定的演出互动彩蛋、追加官方应援棒周边，大幅扩大祝花场地规模等。此外，主办方通过细化演出现场调试、增设丰富的线上打卡互动活动、加大线下大屏投放宣传等，进一步优化提升了IP受众的观影体验。

在瑶萍看来，虚拟演唱会落地上海，与上海浓郁的二次元文化氛围息息相关。“上海的二次元氛围与文化创意氛围，吸引了上下游企业与兴趣受众来沪。”她介绍，对于偶像梦幻祭IP来说，一个重大的里程碑是EnsembleStars旗舰店在上海南京东路开业，该门店是这一IP在中国的首家旗舰店，在上海吸引了全球IP受众前来打卡，也创造了商场的销售纪录。“线下门店也好，演唱会也好，合力形成了‘演出+消费’场景闭环，提升了IP体验深度。”

她透露，这两次演出的上座率与口碑数据，也为偶像梦幻祭IP的跨区域推广提供了参考，“我们未来计划探索韩国、欧美等市场，并依据地域文化特征调整内容形态，丰富IP内容。”值得一提的是，后续休闲游戏产品《开心消消乐》、《海滨消消乐》也将与上海静安文旅、崇明文旅开展跨界活动。“本次试水，证明虚拟演出可串联‘线上IP-线下体验-实体经济’，而游戏文旅联动将是我们激活城市消费的下一张王牌。”