宁夏银川走出服务消费升级新路径

11月14日，宁夏银川市商文旅农体酒融合促消费冬季系列活动暨暖冬消费季正式启幕。今年冬天，银川市推出113项特色活动，发放1.4亿元消费券，涵盖商超、餐饮等多业态，全力点燃冬季消费热潮。

随着居民消费向“品质化”“有温度”迭代，银川紧扣“新业态、新模式、新场景”发展趋势，推动消费从“基础满足”向“体验升级”跨越。新业态上，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、怀远夜市等文旅融合项目层出不穷，推动消费内容从“单一购物”拓展至“多元体验”；新模式下，“银票有礼”计划将演唱会、赛事票根及外地来银交通凭证转化为消费“通行证”，串联761家商户，覆盖零售、餐饮、景区等多元场景，形成“一场活动带火一片消费”的链式反应；新场景中，西夏陵VR探秘体验、滚钟口日出之约主题活动及社区“智慧养老”“宝宝屋”等便民服务层出不穷，构建起全龄友好的消费空间。

这几天，银川物美超市“胖改店”密集亮相，门店覆盖核心商圈与社区，搭配沉浸式场景与21项免费服务，以高性价比与暖心服务引发消费热潮，成为传统零售业转型的缩影。

与此同时，银川市打破部门壁垒，通过多部门工作专班搭建“政府引导-企业联动-场景落地”闭环，让“乐购银川”“微醺银川”等五大消费品牌协同发力，全年千余场活动推动产业融合。这个冬季，银川市将以“冰雪+文旅”“非遗+年味”“酒庄+体验”等模式打造消费矩阵，通过举办冰雪美食节、冬季研学营、年货大集及50余场非遗展演，让“冷资源”持续转化为“热经济”。

从单店焕新到全域升级，从跨界联动到多业态融合，银川以“小切口”撬动“大消费”。通过内容赋能、机制破局、场景暖心，银川市让商文旅农体酒融合持续深化，走出了服务消费驱动高质量发展的特色路径，为西北地区产业融合提供了可借鉴的实践样本。