连年轻人结婚也不要BBA了？

一、连年轻人结婚也不要BBA了？

据中新经纬的报道，进入四季度，在浙江做婚车租赁生意的徐先生逐渐忙碌起来。“这个月通宵好几次了，国庆中秋长假期间的新能源婚车订单数量比今年前9个月加起来还多。”在离浙江800公里远的江西，小米汽车车主俱乐部部长阿浩更为忙碌，他们俱乐部国庆婚车订单已超过120单。“现在已经停止接单了。”阿浩9月底对中新经纬说。

蒋先生是一名标准的95后，现就职于杭州某互联网大厂，虽非车企相关从业者，但他从小就对汽车感兴趣。“我和多数95后一样经历过BBA时代，一度觉得长大后会拥有一台BBA。”认知的转折出现在2020年左右。“随着国产新能源车销量的急速增长，特别是我体验过国产新能源车后，BBA就不香了，或者说我心中的BBA已经变成了国产新能源车。”蒋先生说。

蒋先生的婚礼定在月底，一个月前他决定婚车用刚上市的新款小鹏P7，“它是独特的帅”。“我对婚礼的理解是取悦自己，而不是讲究排场。无论是劳斯莱斯还是迈巴赫，都是特别常见的婚车，我们喜欢创新，不喜欢千篇一律。”谈及原因，蒋先生表示。

杜先生在婚礼前两个月就决定用问界当婚车，并很快在网上征集到“尊界S800+问界M9”的组合，头车是车友支援的，问界M9则是找婚车公司租赁的。他的婚礼于10月5日在南京举行。

二、国产新能源取代传统豪车该咋看？

越来越多的年轻人开始在结婚时摒弃BBA，转而选择国产新能源车型作为婚车，这一现象背后究竟蕴含着怎样的市场逻辑呢？

首先，传统豪车在中国婚礼中扮演着非常重要的角色。在传统婚礼接亲的仪式中，使用豪华汽车组成车队早已成为国人婚庆文化中不可或缺的一环。过去几十年，一辆辆黑色或银色的奔驰S级、宝马7系、奥迪A8组成的婚车队伍，不仅象征着新郎家庭的经济实力，更承载着“体面”“风光”“有面子”的社会期待。BBA凭借其悠久的品牌历史、成熟的造车工艺以及在国人心中根深蒂固的“豪华”标签，长期垄断了高端婚车市场。

尤其是在二三线城市，租用BBA车队几乎是婚礼标配，甚至成为衡量婚姻“成功与否”的隐性标准。这种现象的背后，是上世纪80年代以来，中国消费者对西方工业文明的仰视心理，以及对“德系品质”近乎崇拜的品牌认知。在那个国产汽车尚处于模仿与追赶阶段的年代，BBA几乎等同于“高端”与“可靠”的代名词，其在婚庆场景中的地位也因此被不断强化和固化。

比如说，笔者结婚的时候，虽然对于组车队这种事情没有太大的兴趣，但是为了满足老人的需要和家里亲朋好友的要求，还是组了一个以奥迪为代表的车队来进行接亲，其实不仅是我们当地，各地婚礼中的车队都是一种必然的选项。

其次，年轻一代对于BBA已经失去了兴趣。对于当下的年轻一代而言，这种以BBA为代表的“传统豪车车队”已经逐渐被视为陈旧、保守甚至有些“土味”的象征。Z世代和千禧一代的成长背景与父辈截然不同，他们成长于中国经济腾飞、科技快速迭代的时代，对品牌的忠诚度不再建立在单一的“舶来”标签上，而是更看重产品本身的科技感、设计美学、智能化体验以及品牌所传递的价值理念。

在新能源汽车时代，BBA在电动化转型上的迟缓与保守，使其在智能化、三电技术、用户体验等方面逐渐落后于中国头部新势力品牌。反观国产新能源车企，如蔚来、理想、问界、岚图等，从一开始就以“智能电动车”为核心定位，主打大屏交互、自动驾驶、OTA升级、无钥匙进入、远程控车等前沿科技，精准契合了年轻人对“未来感”和“科技范”的追求。

因此，让一群崇尚科技、追求个性的年轻人，在人生最重要的婚礼上使用“油车时代”的象征——BBA，不仅显得格格不入，甚至可能被解读为“缺乏新意”“不懂潮流”。婚车不再是单纯的“面子工程”，而成为新人个性与生活方式的延伸，也正是如此我们看到大量的年轻人开始选择国产新势力车型成为婚车车队的组成。

第三，国产新能源的高端化也为婚礼用车奠定了基础。回顾前几年的市场格局，国产新能源汽车大多集中在中低端领域进行布局。彼时，受限于技术积累不足、品牌影响力较弱等因素，国产新能源车企主要依靠性价比优势来争夺市场份额，产品定位相对亲民，难以对传统豪车形成实质性的威胁。但经过多年的砥砺奋进和技术攻关，如今的国产新能源行业早已今非昔比。众多车企纷纷加大研发投入，在电池续航、智能驾驶、车联网等关键技术领域取得了突破性进展，并大胆地向高端市场发起冲击。

像尊界、仰望这类本土品牌推出的高端车型，无论是外观设计上的独具匠心，还是内饰配置的豪华精致程度，亦或是动力性能的强劲表现，都不逊色于劳斯莱斯、宾利等国际*奢侈品牌。它们融合了先进的科技元素与东方文化美学，打造出兼具时尚感与功能性的产品，精准地抓住了年轻消费者的心理需求。

比如，不少国产新能源高端车型配备了超智能的自动驾驶辅助系统、沉浸式的智能座舱体验以及高效便捷的快充技术，这些都让年轻人为之倾心。而且，国产品牌在售后服务方面往往更具本土化优势，能够为客户提供更加贴心周到的服务保障。正是由于这些全方位的提升与优化，使得年轻人开始更加愿意接纳并青睐国产新能源汽车。

第四，婚车国产化乃至于新能源化已经成为大势所趋。从长期发展的角度来看，婚车车队开始全面由国产新能源替代传统豪车将会是市场的大势所趋。一方面，随着国产品牌的全面高端化布局，国产新能源车型在技术、品质、品牌等方面将不断提升，与传统豪车的差距将越来越小，甚至在某些领域实现超越。这将使得国产新能源在婚车市场具有更强的竞争力，吸引更多的消费者选择。

另一方面，政策环境对于新能源汽车的发展也起到了积极的推动作用。为了促进新能源汽车的普及和应用，政府出台了一系列优惠政策，如购车补贴、免费上牌、不限行等，这些政策降低了新能源汽车的购买和使用成本，提高了消费者的购买意愿。同时，随着充电基础设施的不断完善，新能源汽车的使用便利性也得到了大幅提升，进一步消除了消费者的后顾之忧。

因此，年轻人结婚不再选择BBA，而是青睐国产新能源豪车，绝非偶然现象，而是时代发展的必然，看懂当前一系列表象背后的消费趋势的变化，才是最值得我们关注的事情。