成都街头邂逅“哪吒”“花花”数字文创升级黄金周文旅新场景

2015年，当毕业于四川大学的杨宇在成都开始《哪吒之魔童降世》的创作时，或许不会想到，由他创作的“哪吒”将与27个成都本土热门数字文创IP一同，成为十年后这座城市黄金周的文旅新场景。

金秋十月，在桂香弥漫的蓉城街头，正上演一场跨越次元的奇妙邂逅——身披混天绫的“哪吒”从电影中“走出”，憨态可掬的大熊猫“花花”与电竞游戏王者荣耀的英雄们并肩而立，引得无数游客驻足打卡、互动合影。

这场充满创意的相遇，并非偶然的文化碰撞，而是成都国际数字文创季的生动缩影。今年黄金周，成都以数字文创为笔，绘就融合科技、文创和旅游产业深度融合的新图景，向世界展示中国数字文创的创造力与生命力，也向全球释放出“最受年轻人喜爱的城市”的激情与魅力。

锚定年轻群体多元需求

在成都国际数字文创季，成都锚定年轻群体多元需求推出多个活动。这座城市不仅是全球文创IP的聚会场，是年轻创作者的逐梦地，更是世界青年感受中国数字文创魅力的第一站。

据了解，《王者荣耀》从10月开始将在成都陆续落地一系列周年庆活动，包括“鲁班七号全球首展”“王者荣耀十周年·峡谷庆生派对”“跟着王者游成都”“蓉耀共创城市公益活动”等，以及“KPL年度总决赛擂台赛、突围赛”“次元碰撞嘉年华·王者十周年专场”两大电竞活动，将蓉城变成一座“王者痛城”。

作为周年庆的保留节目，备受瞩目的“王者荣耀2025周年庆共创之夜”也将于10月26日在成都五粮液文化体育中心震撼上演，为玩家和大众献上一场跨次元的视听盛宴。

“成都对我而言就是一座巨大的‘二次元之城’，没想到跟着二次元去旅游之梦在成都实现了。”在成都交子大道，青岛游客王宇在王者荣耀英雄雕塑前合影。王宇说，他计划寻找成都街头的“王者荣耀”元素，感受这一世界热门电竞如何从手机走入生活。

交子大道长达一公里的街区被人潮、光影和兴奋填满，熊猫家园、物华弥新、镇魂街、汉化日记、遮天等各大IP组团亮相。除了游客争相拍照留念的COS巡游，各类IP互动体验点燃“Z世代”激情。

在成都交子大道与各类数字文创近距离接触后，曾参与《赛车总动员》《怪物史莱克》《海绵宝宝》《唐老鸭俱乐部》等经典动画项目美国科幻动画导演道尔顿·格兰特连呼“疯狂”。“这里的氛围完全超乎我的想象。”道尔顿·格兰特直言，成都正以自己的方式定义数字创意，如同“数字好莱坞”。“在我看来，成都现在就像一座灯塔。《哪吒2》的成功，加上游戏、娱乐和数字技术的发展，展现出强大的吸引力。”

道尔顿·格兰特身前的展区，正是国庆假期的热门“打卡地”。在“未来科技·潮玩试验场”，王者荣耀、哪吒与泡泡玛特联名商品、黑神话悟空联名产品、刺客信条周边款等顶流IP文创集中登场，游戏周边、动漫周边到电竞装备、数码硬件应有尽有——成都在用数字文创为杠杆，推动文商旅体深度融合发展。

在中国文化产业协会秘书长金鹏看来，数字文创作为移动互联网时代发展的一大潮流，在年轻群体中极有市场。成都以数字文创季的形式来助力文创产业发展，正是这座城市活力的体现。成都的数字文创产业实力，不仅在全国属于“第一方阵”，更是西南地区最为重要的中心。

顶级IP背后的产业集群

作为拥有数亿用户的国民级游戏IP，诞生于成都的“王者荣耀”承载着无数年轻人的青春记忆，与成都“传统与现代共生”的城市气质不谋而合。作为中国神话体系中极具代表性的形象，“哪吒”勇敢、创新的精神内核，同样与成都敢为人先、开放包容的城市精神高度契合。

诸多顶级IP密集涌现的背后，是成都作为中国数字文创产业高地的底气。这里聚集了中国最具代表性的原创数字文创企业与头部团队。截至目前，成都市规上数字文创企业达690家。2024年，成都数字文创核心产业总规模3819亿元人民币。

“难能可贵的是，成都能够用很长的时间去用心培育一个优秀的文创IP。”金鹏认为，成都在数字文创产业上的领先地位，亦得益于成都官方对文创产业的高度重视，这也是成都能成为众多原创IP发源地的原因之一。

据了解，成都官方陆续出台了《成都市促进影视产业发展的若干政策》《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》《成都市推进科幻内容高质量创作与转化的若干政策》，多措并举推动成都影视、电竞、科幻等产业可持续发展。

“这片区域让我想起曾工作过的皮克斯所在地。这里有许多草根创作者正在成长，仿佛是硅谷与好莱坞的结合。”道尔顿·格兰特强调说，成都正以自己的方式定义数字创意。

这个假期，成都用一场数字文创的盛宴，为文旅市场提供了新范本。当“哪吒”的风火轮与“王者荣耀”英雄的帅气风姿交织，传统与现代碰撞出耀眼火花，科技与文化实现完美融合。行走于成都街头，不再是简单的空间移动，也可以是一场充满趣味、富有深度的城市文化探险。