一朵兰花如何“开”出大市场？｜粤北观察

今年初，一批来自韶关市翁源县的兰花，搭乘高铁、飞机走出粤北，亮相广州南站、白云国际机场、高铁韶关站等交通枢纽。

兰花所到之处，不只是花香，更是一场持续升温的城市传播。

围绕“兰韵韶关 花开旅途”兰花文化推广系列活动，韶关整合主流媒体、新媒体、网络达人、电商平台等传播资源，把兰花从温室搬进城市公共空间，也把“翁源兰花”从一个产业品牌，推向更广阔的消费市场。

数据显示，系列活动带来超过500篇新闻报道和新媒体产品，全网点击量超过8000万次，相关直播观看人数超过200万。传播热度进一步转化为市场热度，翁源兰花节期间催生订单1.2亿元。

一朵兰花，正在成为观察“媒体+”赋能产业的一个生动样本。

让兰花“出圈”，先让故事“出圈”

对于兰花产业而言，花开得好只是第一步，如何让更多人认识翁源、认识韶关兰花，同样重要。

今年以来，韶关把兰花产业放进城市传播的大场景中来谋划。

广州南站、白云国际机场、高铁韶关站等交通枢纽，人流汇聚，也是城市形象展示的重要窗口。兰花进入这些空间，不仅能展示产品，也展示出韶关的城市气质和产业特色。

与此同时，传播不再局限于传统新闻报道，而是把主流媒体、新媒体、直播、电商、达人等多种渠道串联起来，让一朵兰花拥有更多“打开方式”。

有人拍兰花，有人讲兰农故事，有人直播卖花，也有人从城市文化的角度讲述韶关与兰花的渊源。

一朵花，就这样从产业园里的“产品”，变成了网络空间里的“内容”。

这背后，是韶关对“媒体+”的进一步探索:媒体不只是产业发展的“宣传员”，也可以成为品牌塑造、流量汇聚和市场拓展的参与者。

从“有流量”到“有订单”

传播的价值，最终要落到产业。

在翁源兰花节等活动中，线上传播与线下展销、直播带货、渠道对接相互衔接，流量不再停留在屏幕上，而是进一步进入消费端。

1.2亿元订单，就是最直观的答案。

这也让“媒体+”有了更清晰的产业逻辑——通过内容传播扩大知名度，通过流量聚集带动消费，通过市场反馈反哺产业，逐步形成“传播—引流—销售—增收”的链条。

事实上，围绕这一思路，韶关正在进一步谋划“媒体+”赋能兰花产业发展。

根据相关措施，韶关将持续开展“广货行天下 兰花进万家”等活动，推动兰花走进广州南站、高铁韶关站、广州白云国际机场、韶关丹霞机场等重要交通枢纽，并依托粤BA、粤超等体育赛事以及省市重大活动开展推广。

同时，推动翁源兰花进入湾区、走向海外，探索在广州兰圃长期展示、销售和品牌推广，并加强国内重点市场的宣传推介。

从一个活动到一套机制，从一次传播到长期运营，兰花产业的“出圈”正在变成一场更具持续性的品牌建设。

一朵花，撑起一个产业的想象空间

翁源是“中国兰花之乡”，兰花已经成为当地重要特色产业。

但对于一个产业来说，真正的竞争不只是产量和品种，更在于品牌、文化和市场。

因此，韶关正在尝试给兰花注入更多文化表达。

兰花文化标识、兰花文创、兰花文化空间，以及兰花与张九龄、朱德等历史人物和文化故事的挖掘，都在让“兰花”与“韶关”之间建立更加紧密的联系。相关措施还提出打造“翁源兰农”电商地域标签，通过抖音、小红书、视频号等平台讲好兰农故事。

这意味着，未来人们提起韶关，不仅能想到丹霞山、南岭，也可能想到兰花；提起翁源，不仅想到“中国兰花之乡”，还会想到一批有故事、有品牌、有辨识度的兰花产品。

花还是那朵花，但产业的打开方式已经不同。

从温室到车站、机场，从展会到直播间，从一条新闻到一笔订单，兰花正在成为连接文化、传播与消费的一条纽带。

一朵兰花“开”出8000万次点击，更“开”出了1.2亿元订单。

这或许正是“媒体+”赋能产业最值得期待的地方:让好产品被看见，让好品牌走出去，更让流量真正变成产业发展的增量。

图｜资料图